原講座紀錄連結:https://thought-of-animal.com/index.php/seminar/2019/2019-09-06-09-41-57/577-2019.html

 

▸從遊戲到遊戲化:行銷溝通遊戲化理論初探(2015)
From Game to Gamification: Preliminary Research of Gamification Marketing Theory

發表日期:2015.06.01
發表管道:新聞學研,124期,P215-251
作者:吳岱芸(Dai-Yun Wu)
資料來源:華藝線上圖書館 (http://www.airitilibrary.com)
本文網址:http://www.airitilibrary.com/Publication/alDetailedMesh?DocID=10161007-201507-201507280008-201507280008-215-251

內容簡介:
本文目的在於探討近年來行銷溝通領域漸受重視的遊戲化(gamification)趨勢背後的理論基礎,重新定義行銷溝通脈絡下的遊戲化概念,並分別從品牌以及消費者觀點尋找可能的學理依據,進一步指出此現象的理論意涵及其對行銷傳播研究的意義。本文以媒介娛樂理論為基礎,整合公眾關注論、體驗行銷、以及大腦獎勵系統等觀點,提出行銷溝通遊戲化理論模型來呈現遊戲化行銷活動的運作機制,並以遊戲化概念地圖描繪各種遊戲化形式的區別,期能作為未來深入探究行銷溝通遊戲化的初步理論框架。 

 

▸科學行銷中的社交媒體框架、工具和策略--以德國研究機構為例
Social Media in Science Marketing- Framework, Instruments, and Strategies. Cases from German Research Institutes(2014)

發表日期:2014.07.01
發表管道: Open Journal of Business and Management, Volume 3, Issue 2, PP. 250-259
作者:Oliver Mauroner ; Dorit Fauck
資料來源:華藝線上圖書館 (http://www.airitilibrary.com)
本文網址:http://www.airitilibrary.com/Publication/alDetailedMesh?DocID=P20180111001-201407-201801220029-201801220029-250-259

內容簡介:
在研究機構裡進行科學行銷的社交媒體發展仍處於早期階段。
基於2010年和2014年德國弗勞恩霍夫學會(Fraunhofer Society)的社交媒體使用研究,本文說明了過去四年中的發展:即便變化很大,但對於社交媒體的遲疑態度仍舊相當明顯,並且對於社交媒體的價值缺乏理解。研究結果顯示,許多研究機構在社交媒體渠道的多樣化方面表現地較為保守,這些意見尤其體現於科學和管理層面。首先,研究機構可以通過擴展其用於行銷目的的溝通渠道,並更有效地覆蓋其目標受眾而受益於社交媒體;其次,由於社交媒體具有雙向交流的特徵,因此社交媒體也可以用於接收市場研究信息。由此可知,實施完整的社交媒體策略很重要。

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