[活動介紹] 台灣青年動保論壇:2019行銷營

海報

壹、 計畫緣起

台灣人的友善與敦厚,是這個美麗小島文化的一部分,讓許多來訪的國際人士留下深刻印象,同時也是走進到國際的台灣人特有的競爭力之一。而這樣的友善敦厚其實不僅僅反映在人際相處,即將於法國巴黎龐畢度中心廣場展出台灣黑熊攝影展*的法國攝影師Jimmy Beunardeau就盛讚台灣在動物保護與保育工作的推動上,與法國相比絕對是有過之而無不及。在整體動保觀念的提升與實務上的推進,台灣也確實可算是是亞洲國家中走得非常前面的。

「一個國家道德進步與偉大程度可用他們對待動物的方式衡量。」~甘地
The moral progress of a nation and its greatness should be judged by the way it treats its animals. ~ Mahatma Ganghi
讓良善又正確的動物保護觀念成為台灣民眾的日常意識,然後能夠自然而然反射在行為裡成為台灣特有文化的一部分,這不僅僅幫助到動物,也讓台灣友善敦厚的人文文化價值更見深刻而具體!

而此次活動【台灣動保青年論壇Year 2 ~ 2019行銷營】即是以協助動保相關工作者,藉由行銷的學習,能夠將所關切的、投入的動物保護保育議題,以更貼近一般大眾的方式傳播分享出去。此活動希望達到,一方面藉由支持動保工作者將工作做得更好,於是更多動物受到更好的保護;另方面也讓接收端的大眾在跟著動保工作者獲得與學習更多動保資訊與知識時,亦能成為對弱勢生命更加包容、也更願意付出的良善的台灣人!

*註:法國攝影師Jimmy Beunardeau曾於2016年底至2017年初在台灣進行6個月的度假打工,關注動物保育議題的他,在台期間與台灣黑熊保育專家黃美秀教授合作,至屏東科技大學保育類野生動物收容中心為中心內動物進行一系列影像拍攝,黃美秀教授又邀請本次行銷營課程規劃人劉偉蘋小姐協助策展,自2017年7月於台中國立公共圖書館首展開始,被命名為『WILD-LIFE』的野生動物保育展持續於全台巡迴展出,2018年底於屏東縣立文化中心展出完畢後,接續的就是2019年2月23日「國際熊保育日」當天在巴黎龐畢度中心旁Igor Stravinsky廣場展出。

貳、 計畫目標

從事動物保護推動工作亦或生態研究保育推廣者,無論是基於情感關懷因此投入(例如民間的流浪動物救援社團),或是基於更理性的緣由而身在其間(例如專業保育單位的野生動物生態研究者,或是政府相關部門的工作人員),多數都非行銷專業背景也不具有行銷工作經驗,但他們在實務工作上卻涉及了大量的行銷運用需求,例如各類動保觀念的推廣、流浪動物的送養、動物生態知識的分享、講座或各種活動的企劃宣傳、文宣品的設計、公益商品的開發與銷售、單位品牌價值的經營、公益募款或贊助爭取等,這一切都與行銷息息相關!

本次行銷營活動即是客製化的為從事動物保護保育的工作者們,設計專屬的行銷課程,以期以最有效率的方式協助提升動保人非常需要的行銷能力。

參、 主辦單位

台大永齡-「關懷生命愛護動物」專案計畫、中華民國社團法人關懷生命協會、挺挺網絡SupporTing、動物當代思潮(國立台南大學行政管理學系 吳宗憲副教授)

肆、議程


5月26日(六) Day-1

10:00-11:40 【開啟行銷大門-社群行銷0~1】~ 善用社群工具,掌握趨勢找到你的市場定位
11:40-12:40 午餐
12:40-14:20 【增加粉絲黏著度-內容經營 】~ 與粉絲成為動保路上的好戰友
14:20-14:40 休息
14:40-16:20 【圖像、影音不再苦手-素材設計 】~ 用手機做出吸睛的圖片與影片
16:20-17:00 本日課程收穫盤點與學員心得交流

實戰作業練習
1. 設計自己的三個關鍵字
2. 描繪受眾輪廓
3. 產出一篇FB貼文(圖、影皆可)

6月1日(六) DAY-2

10:00-11:40 【動保實戰案例-如何用最小資源創造最大效益】~ 從零開始的挺挺動物之路
11:40-12:40 午餐
12:40-14:20 【辦一場突破同溫層的活動吧-活動策劃】~ 一次搞懂活動策劃的眉角,人力物力充分分配
14:20-14:40 休息
14:40-16:20 【為單位找到更多資源-資源募集】~ 從社會大眾到企業贊助;從名單收集到異業合作
16:20-17:00 本日課程收穫盤點與學員心得交流

實戰作業練習
1. 設計一檔引流活動
2. 產出活動宣傳圖文

歷年活動

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